Di balik keindahan setiap produk Etnapraya, tersimpan cerita yang penuh makna. Brand tas etnik asal Surabaya ini tidak hanya menawarkan desain unik, tetapi juga menyimpan nilai kolaborasi, tradisi, dan mimpi sang pendiri, Etty Soraya. Nama Etnapraya sendiri terinspirasi dari keinginan sang ibu agar anaknya memiliki usaha sendiri.
Awalnya, kecintaan Etty terhadap tas muncul dari kebiasaannya mengoleksi suvenir, terutama pouch bag, setiap kali bepergian. Pengalamannya bekerja di Hotel Sheraton Surabaya semakin memantapkan niatnya untuk menciptakan sesuatu yang bermakna. Setelah masa kontraknya berakhir, ia memutuskan untuk mendirikan Etnapraya—sebuah brand yang tidak hanya menjual tas, tetapi juga menyisipkan cerita dan nilai sosial di baliknya.
Semua produk Etnapraya diproduksi di Surabaya dengan material kulit sapi premium dan sentuhan grafir batik modern. Etty juga berkolaborasi dengan pengrajin batik dari komunitas disabilitas Wistara, menunjukkan komitmennya dalam memberdayakan masyarakat sekaligus melestarikan budaya.
Untuk menjaga relevansi dengan pasar, Etty menggandeng mahasiswa Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) Surabaya dalam proses desain. Hasilnya, Etnapraya menghadirkan berbagai seri tas, mulai dari motif batik khas Suroboyoan hingga tenun dan kanvas. Beberapa produk bahkan dirancang sebagai merchandise khas Surabaya, memberikan alternatif oleh-oleh lokal yang tak hanya estetik tetapi juga bernilai.
Meskipun persaingan di industri fashion semakin ketat, Etty yakin bahwa produk lokal memiliki daya tarik tersendiri. Etnapraya menargetkan pasar perempuan usia 30-50 tahun, tetapi juga menyediakan koleksi untuk pria yang menghargai kualitas. Dengan harga berkisar Rp 1 juta hingga Rp 5 juta, brand ini berfokus pada segmen menengah atas yang mengutamakan orisinalitas.
Bagi Etty, membangun bisnis bukan sekadar mengikuti tren, tetapi tentang konsistensi, dukungan tim, dan optimisme. Ia juga berharap Surabaya memiliki merchandise yang lebih beragam, tidak hanya terbatas pada camilan atau kain batik. Dengan semangat kolaborasi dan kecintaan pada budaya lokal, Etnapraya terus berkembang sebagai salah satu brand tas etnik yang patut diperhitungkan.
